Contar con productos financieros que se destinan a las mujeres-mamás no es cuestión de simple mercadotecnia o de seguir modelos de negocio que hay en otros países, sino de adaptarse a la realidad económica y poblacional del país.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (INEGI), en México hay 57 millones de féminas y 41.1 % de ellas realiza algún tipo de actividad económica.
Antes de 2004, no existía nada en el sistema financiero mexicano que se destinara a cubrir las necesidades de las mujeres empresarias, profesionistas, amas de casa o trabajadoras en general, explicó Jacobo Martínez Garza, director de Captación de Personas Físicas de Grupo Financiero Banorte.
Esta entidad inició con la oferta de productos que se dirigen a las amas de casa o a las mujeres que trabajan.
Por ejemplo, está la cuenta Mujer Banorte, que se enfoca a atender los requerimientos que las mismas usuarias piden en cuanto a servicios, beneficios e imagen.
El directivo mencionó que como parte de la fusión con IXE, se espera fortalecer el concepto de mujer Banorte y los beneficios se extenderán a clientas de IXE. Este producto ofrece club de descuentos en los comercios afiliados (restaurantes y otros establecimientos comerciales).
También se brinda asistencia las 24 horas del día, los 365 días del año, que incluyen: traslado médico terrestre y aéreo y envío de médico a domicilio, asistencia en el hogar con servicios de plomería, electricidad, cerrajería, cristalería, entre otros.
Incluso, hay orientación legal, con asesoría gratuita sobre temas de divorcios, pensión alimenticia, contratos de arrendamiento, así como referencias de abogados o instancias legales.
Incluye un seguro de enfermedades graves de la mujer.
Como complemento y para hacer más atractiva la oferta, los beneficios se extienden al producto de tarjeta de crédito, que cuenta con un seguro con triple cobertura: por desempleo involuntario, por muerte accidental y por invalidez total y permanente por accidente.
Detonar el sector
Para Luz María de la Mora, analista financiera y que fue jefe de la Unidad de Relaciones Económicas y Cooperación Internacional en la Secretaría de Relaciones Exteriores, no se trata de hacer distinciones de género para privilegiar a las mujeres sólo por el hecho de serlo. Insistió en que se debe de atender una realidad para detonar a un sector, tal y como se hace con las pequeñas y medianas empresas.
Por ejemplo, mencionó, en la actualidad, muchas mujeres no tienen acceso al crédito por el simple hecho de no contar con una propiedad de garantía o con el aval de un hombre, que puede ser el cónyuge, el papá o el hermano.
En consecuencia, agregó, el sector bancario debe valorar a las mujeres por sí mismas, por su trabajo y por sus proyectos y abrirles la cartera en ese sentido los bancos deben de dar ese siguiente paso. Puntualizó que uno de los intermediarios que innovó con temas para féminas es Compartamos Banco, que cuenta con un producto que se denomina Crédito Mujer, el que se otorga un préstamo de manera personal a mujeres, en grupos de 12 y hasta 50 integrantes para la inversión en negocios y actividades productivas.
Los financiamientos van desde los mil 500 hasta los 27 mil pesos a un plazo de cuatro meses y tiene como beneficio adicional la condonación de la deuda en caso de fallecer la cliente.
También cuenta con acceso a créditos adicionales, seguro de vida por 15 mil pesos con la posibilidad de ampliar la cobertura hasta 105 mil pesos con un pago mínimo que puede ser financiado junto con el crédito.
En seguros también hay productos
En el tema de los seguros el panorama es mejor en cuanto a cobertura para mujeres. Después de Banorte, Seguros Monterrey New YorkLife ofrece su producto Vida Mujer, en el que ofrece una serie de ventajas competitivas en relación a otras aseguradoras como Vida Mujer Ahorro que entrega parte de la suma asegurada contratada a partir del quinto año y cada dos años.
Vida Mujer Protección devuelve en los primeros 20 años de contratación el 50% de la suma asegurada en pagos programados a partir del quinto año y cada dos años. El 50% restante se queda de forma vitalicia.
Además, si la asegurada se casa, tiene o adopta un hijo recibe de 5% a 10 % de la suma asegurada.
Adicionalmente, brinda apoyos y beneficios económicos en caso de presentar padecimientos como cáncer o enfermedades propias de la mujer.
El Grupo Nacional Provincial (GNP) dentro de su portafolio de seguros de vida ofrece su producto Cobertura Mujer que incluye primas adicionales a las que se contratan para afrontar padecimientos frecuentes y/o exclusivos del sexo femenino y otras enfermedades.
Incluso, contempla también las posibles complicaciones que pudiera presentar el recién nacido o la misma mujer durante el embarazo.
Por su parte las Sociedades Financieras de Objeto Múltiple (Sofomes) también cuentan con financiamientos exclusivos para la mujer.
